Nieuw Belgisch label HOWL lanceert high quality basics
WEAR A GOOD STORY
HOWLtm verkoopt haar eerste essential designer collectie, uitsluitend online via www.howl.land.
De WOLF PACK bestaat uit twee tijdloze jerseytops van hoge en duurzame kwaliteit, uniek in ontwerp en materiaal, en heel het jaar door beschikbaar als een permanente factor in de collectie. Maar de tops zijn ook verkrijgbaar als single pieces.
HOWLtm doorbreekt daarmee de economische wurggreep van de seizoensgebonden collecties. De tops worden binnen Europa (lokaal) vervaardigd met respect voor het milieu, én met aandacht voor elke schakel in de productieketen.
De stuks worden in Portugal gemaakt met gerecycleerde en/of deadstock stoffen, maar steeds duurzaam en met een zo laag mogelijke impact op het milieu. Verpakking en labels zijn met zorg uitgekozen, en bestaan eveneens uit gerecycleerde materialen.
Toen in 1995 de grijze wolf opnieuw in het Yellowstone National Park in het westen van de VS werd geplaatst, gebeurde er iets wonderbaarlijks en onvoorzien. De wolf genas het volledige ecosysteem van de omgeving en bracht een harmonieus evenwicht in de natuur.
Met de wolf als voorbeeld is HOWLtm op missie om het ecosysteem van de modewereld in balans te brengen met de menselijke behoeften en de natuur. Om ervoor te zorgen dat de leefbaarheid van de planeet primeert op het kunstmatig in stand gehouden aanbod van grote modehuizen en fastfashionketens.
HOWLtm wil een beweging van bewuste consumenten creëren die de harmonie van het ecosysteem in de hele wereld, en bij uitbreiding ook in de modewereld, herstelt en vergroent. Van elk verkocht item gaat een deel van de opbrengst naar Dronecoria, een Spaanse non-profit organisatie die bomen plant, o.a. met drones.
De WOLF PACKS vormen het fundament van HOWLtm. Op gezette tijden worden ze aangevuld met unieke capsulecollecties die de stijl, creativiteit, en identiteit van HOWLtm benadrukken. Om af te stappen van de seizoenen zullen deze collecties gelanceerd worden als viering van specifieke dagen zoals Global Recycling Day, World Vegan Day, International Day of Climate Action, Human Rights Day, of International Wolf Day. Daarmee benadrukt HOWLtm haar creatief activisme, en toont het dat ze niet aan de zijlijn wil blijven staan, maar, net zoals de Alfawolf, het voortouw wil nemen aan het verbeteren van de wereld.
HOWLtm
De creatief-activistische kern van HOWLtm wordt gevormd door modeontwerpster Sofie Claes en schrijver/journalist Han Zinzen.
Elf jaar geleden smeet Sofie zich vol overgave in de mode-industrie met haar eigen label W O L F . Het bleek een harde leerschool die veel te vroeg eindigde. Maar het zette haar wel op de kaart. De afgelopen zes jaar maakten bekende Belgische modehuizen gretig gebruik van haar capaciteiten en expertise.
Sofie heeft de industrie vanbinnen en vanbuiten leren kennen, stelde zich er vragen bij, en zag hoe onnatuurlijk, scheef en verwrongen de modewereld in elkaar steekt.
Han schrijft al meer dan twintig jaar romans, kortverhalen, gedichten en columns, en werkte voor media-, productie-, en cultuurhuizen. Of het nu gaat over armoede in de sloppenwijken van Johannesburg, het lot van druggebruikers, de onmacht van jongeren met een kleur, of de zowel helende als verscheurende kracht van de liefde, de rode draad doorheen zijn verhalen is de kwetsbaarheid van de mens. En hoe onnatuurlijk, scheef en verwrongen de wereld in elkaar steekt.
Het is op dat kruispunt dat Sofie en Han elkaar vonden, en elke dag geraken ze meer en meer overtuigd van de noodzaak van HOWLtm.
Voor beeldmateriaal in hoge resolutie kan je terecht op de oona Newsroom.
Voor meer informatie omtrent de collectie, beeldmateriaal, interviews en/of samenwerkingen kun je terecht bij:
Yasmine Comyn